О SEO простыми словами

Из чего состоит SEO

SEO состоит из нескольких блоков, на которые мы можем разбить все этапы работы:

1. Семантическое ядро

Семантическое ядро – это список клиентских запросов, по которым мы хотим находиться на первых местах в выдаче.

Список запросов после анализа сортируем по:

• частотности;
• важности;
• конкуренности;
• теплоте спроса.

По разным группам товаров человек созревает дольше или быстрее. Когда он находится на разных этапах воронки продаж, он формирует запрос по-разному. Соответственно, какой-то блок будет относиться к информационному спросу («что купить, ноут или ПК»), и в выдаче будут показываться не интернет-магазины, а статьи.

В какой-то момент будет выдаваться больше магазинов. В этом случае при анализе семантического ядра смотрим не только на показатели частотности и конкурентность, но еще и на тип спроса: помимо информационного, есть еще и коммерческий. После привлечения горячих клиентов нужно продолжать утеплять остальных, то есть расширять ядро.

Мы выбираем часть запросов из семантического ядра, которые максимально широко описывают тематику нашего сайта, загружаем эту часть в специальный сервис, который отслеживает позиции в выдаче. Таким образом, мы сможем отслеживать, на какой позиции находимся по тому или иному запросу. Например, если вы находитесь на 50-м месте в выдаче Яндекс, ваша задача прийти на 3, 2 или 1 место. Для этого сайт нужно оптимизировать.

Именно так должен выглядеть итог вашей работы – после проверки позиции переходите непосредственно к оптимизации сайта. Далее подобные проверки необходимо проводить минимум раз в месяц.

2. Технические SEO-ошибки

Для устранения технических SEO-ошибок существуют специальные программы для “обхода” сайта. Такая программа «приходит» на ваш сайт, обходит все страницы, которые может найти. После этого сохраняет информацию по страницам (это могут быть мета-теги, заголовки, тексты, фото и другие параметры) в специальную таблицу, с которой затем может работать оптимизатор.

Задача технической SEO состоит в том, чтобы эти ошибки найти и устранить. Ошибки могут быть разные: отсутствие заголовков, дубли страниц, отсутствие метатегов и т.д. Одна из самых распространенных сегодня – низкая скорость загрузки сайта.

Работы проводятся как на старте, при создании сайта, так и непосредственно в процессе его эксплуатации с некоторой периодичностью. Если вы работаете над сайтом активно, могут возникать ошибки. Это абсолютно нормально, важно лишь оперативно их устранять.

3. Поведенческие факторы

Поведенческие факторы ранжирования – это комплекс метрик, которыми руководствуется поисковая система. С их помощью можно количественно измерить поведение пользователя на сайте.

Поисковые системы ранжируют нас относительно конкурентов. Если пользователь у нас ведет себя более активно, чем у конкурентов, мы растем в выдаче.

К поведенческим факторам относятся:

• показатель отказов (возврат к выдаче);
• время присутствия на сайте;
• кол-во просмотренных страниц.

4. Юзабилити

В 2022 году SEO связано с показателем юзабилити очень тесно. Если пользователю у вас на сайте удобно, он останется с вами. Соответственно, и конверсия тоже будет повышаться.

Однако есть важные технические факторы, такие как:

• скорость загрузки (в первую очередь мобильной версии);
• адаптивность (то, как отображается сайт на планшетах и мобильных устройствах).

Соответственно, чем лучше отображается сайт и чем быстрее он загружается, тем лучше для вас и пользователя.

Новые сайты должны работать быстро и открываться на мобильных устройствах без проблем, поэтому сегодня зачастую сначала разрабатывают дизайн именно мобильной версии. Для этой цели используют концепцию с соответствующим названием Mobile first, однако в первую очередь нужно исходить из потребностей целевой аудитории.

Сегодня показатели посещаемости и продаж мобильной версии сайтов уже превосходят те же показатели десктопной версии, именно поэтому очень важно обращать на это внимание.

4. Недобросовестное SEO

Некоторые агентства и фрилансеры занимаются недобросовестным SEO. Под недобросовестностью обычно понимается накрутка поведенческих факторов: для этого привлекают студентов или роботов, которые массово заходят на сайт по запросу и выполняют определенное количество необходимых действий, создавая ложную активность пользователей, которую должны заметить поисковики и поднять сайт в выдаче.

Поисковые системы могут обнаружить такие действия и наказать вплоть до бана – лишают места в поисковой выдаче на определенный срок или даже навсегда.

Также массовой покупкой ссылок могут накручивать цитируемость. Это тоже может привести к понижению позиций сайта в поисковой выдаче.

5. Аналитика

Аналитика в SEO очень важна. Что же анализируется в SEO?

• Позиции (если они растут, то мы все делаем правильно);
• Трафик (трафик на сайт должен расти пропорционально росту позиции).

Соответственно, большая доля трафика у тех, кто выдается в поисковой системе на первой странице.

Если позиции выросли, например, с 15-й до 3-й, то и трафик тоже должен вырасти, однако это зависит от частотности семантического запроса. Частотность можно проверить с помощью специального сервиса Wordstat.

• Все видимые для нас показатели сайта (в основном это поведенческие факторы: время присутствия на сайте, отказы, глубина просмотра и т.д.)

Затем на основании такого анализа по конкретным страницам сайта делаем изменения (например совершенствуем дизайн, улучшаем верстку, редактируем контент и так далее). Если у какой-либо типовой страницы высокий показатель отказа, ее нужно тщательно проанализировать. Такой анализ необходимо производить периодически.