Как вырастить трафик на сайте почти с нуля систематической работой

Итак, представим, что у вас совсем новый сайт, который только-только публикуется.

В этом случае у вас, как правило, два основных источника трафика: прямой заход на сайт (когда человек где-то о вас услышал и ищет ваш сайт, забивая в поисковике название бренда) и реклама.

Эти источники трафика есть у вас изначально. Однако, вероятно, это:

• Слишком дорого — стоимость лидов с контекстной рекламы нерентабельно высока и дорожает с каждым днем;
• Не гарантирует постоянный прирост трафика;
• Недостаточно эффективно — потому что едва ли поможет вам обойти конкурентов.

Как сделать так, чтобы поисковый трафик рос постепенно и на постоянной основе? Давайте разбираться вместе.

Развиваем другие каналы продвижения

По мере роста и развития компании и, соответственно, сайта, у вас появляются и другие каналы продвижения, которые помогают находить новых клиентов.

1. Соцсети
   Как вы наверняка знаете, что развитие сообществ компании в социальных сетях — это важнейший шаг в продвижении компании, потому что так вы можете наладить открытый диалог с потенциальными потребителями и лучше понимать их потребности. Последнее позволяет правильным образом преподносить ваш продукт.
2. Заходы со сторонних сайтов — например, когда вы завели аккаунт/ страницу компании на служебных сервисах, таких как Яндекс.Бизнес, Яндекс.Карты, Google Maps, 2ГИС и т.д.
   Мы считаем, что бизнесу следует регистрироваться на этих площадках в обязательном порядке, потому что они могут стать достаточно эффективным каналом привлечения. Также в этих системах можно продвигаться и рекламно, усиливая свои позиции.

Рост органического трафика: продвигаем сайт по SEO

Органический трафик — это те условно бесплатные заявки, которые вы получаете благодаря росту в органической выдаче поисковых систем (все результаты, кроме рекламы). Этот рост становится возможен благодаря SEO-оптимизации вашего веб-ресурса.

Органические заявки бесплатны условно, потому что вы единоразово оплачиваете работы по SEO-продвижению, а далее за очень небольшую, практически символическую плату поддерживаете этот естественный прирост заявок.

Дешевле ли это, например, контекста или рекламы в соцсетях? Значительно дешевле.

Над чем конкретно нужно работать

Комплекс базовых мер в рамках SEO-продвижения сайта включает, в том числе:

• Развитие структуры сайта;
• Увеличение количества посадочных страниц;
• Расширение семантического ядра.

Например, если речь идет об интернет-магазине, за счет тщательной работы с семантикой вы можете расширить ваш ассортимент, а также подобрать более релевантные запросы, которые приводят клиента на сайт, и увеличить их количество.

При работе с семантикой необходимо, в том числе, ориентироваться, на теплоту спроса клиента — и направлять на разные посадочные страницы в зависимости от того, какова потребность клиента на данном этапе (одного в «Блог», другого — например, на разводящие страницы и т.д.).

Находим и исправляем ошибки

Для прироста трафика крайне важно исправить на сайте все ошибки — потому что поисковые системы их видят и принимают во внимание. Это влияет на ваши позиции и, соответственно, на трафик.

• Исправьте основные технические SEO-ошибки (мы можем вам в этом помочь) — более подробно вы можете почитать в этой статье;
• Ошибки верстки и навигации — когда пользователь бродил по сайту, но в итоге не нашел, что искал или не понял, куда попал.

Увеличиваем скорость загрузки сайта

Это еще один «кит», проработка которого позволяет существенно увеличить трафик вашего сайта.

С развитием технологий скорость работы, а вернее скорость загрузки сайта становится все более важной характеристикой.

А влияют на скорость загрузки самые разные факторы, например: 

• Скорость отработки сервера (зависит и от “железа”, с которого вы смотрите сайт);
• Настройки сервера;
• Верстка сайта — например, если вы не используете Lazy Load, и все скрипты загружаются сразу;
• Необжатые фото;
• Чрезмерные запросы к базе и т.д.

Оценить скорость загрузки сайта можно, используя такой инструмент как PageSpeed от Google или его аналоги. Этот инструмент в баллах покажет вам скорость сайта и определит зону, в которой он находится по производительности: зеленая — желтая — красная.

Если вы в зеленой зоне, у вашего сайта прекрасная производительность (не забывайте также протестировать мобильную версию!).

Если в желтой — вам есть над чем работать. В первую очередь, советуем обжать все изображения — Panda в помощь.

Если же производительность вашего сайта < 50, и вы находитесь в красной зоне, анализом заняться необходимо.

Чтобы выявить точные причины низкой скорости загрузки сайта, нужно провести диагностику и сделать аудит — в этом мы будем рады вам помочь.

Итогом такого аудита станет разбор причин низкой скорости загрузки и детальное ТЗ по работам, которое вы уже сможете передать вашим специалистам для исправления — на сервер, программистам, контент-менеджерам и т.д.

Очень удобно. В общем, советуем! :)

Развиваем коммерческие факторы

Чтобы трафик вашего сайта показывал постоянный прирост, особое внимание также стоит уделять поведенческим факторам — то есть тому, как люди ведут себя на сайте, удобно ли им. Такой анализ поможет обнаружить слабые места и понять, как их укрепить.

Необходимо регулярно и тщательно анализировать показатели по таким поведенческим факторам, как:

• Показатель отказов
• Глубина просмотра
• Время на сайте
• Возврат к поиску
• Движение посетителя на сайте
• Действия посетителя на сайте
• CTR сниппета
• Прямые переходы
• Чат с компанией
• Всплывающие окна
• Новые посетители

А как анализировать?

Например, так:

1. Показатель отказов

Находим этот показатель в Яндекс.Метрике и проверяем экстремумы (страницы с наименьшим и наибольшим показателем), а затем ищем причины такой разницы в цифрах.

Как правило, дело в контенте, который размещен на странице, или скорости загрузки. Если же по контенту разница незначительная, мы проверяем аудиторию, которая приходила на наш сайт — возможно, это не наши целевые покупатели, и именно в этом причина отказов.

Так мы разбираем каждую страницу, на которой показатель отказов выше среднего по сайту.

2. Сниппет (описание сайта в выдаче)

Смотрим сниппеты на разных страницах у себя и у конкурентов.

Если видим, что наш сниппет отрабатывает хуже, разбираемся в причинах.

Как правило, дело в микроразметке, которую либо забыли заполнить, либо заполнили некорректно.

3. Новые посетители

Ищем источник, откуда пришел посетитель — в Яндекс.Метрике.

Выбираем «Атрибуцию по первому переходу» и анализируем источники. Основная цель — разобрать, какой источник был первым, и понять, как его можно усилить.

Также анализируем и то, на какие страницы попадают первые посетители, что они видят и как можно улучшить эти страницы.

Резюме

При помощи такой последовательной и систематической работы с SEO, развитием разных каналов для продвижения, регулярной проработкой поведенческих факторов поисковый трафик на вашем сайте будет прирастать год от года, а стоимость лида — наоборот, снижаться.

В рамках услуги по SEO-продвижению мы делаем все вышеперечисленное и не только.

Вот какой прирост трафика произошел всего за пару месяцев у наших партнеров — компании “Карандаш”.

Если вы хотите так же или даже лучше — пишите нам. :)