Органическая выдача и факторы ранжирования

Что такое органическая выдача

Органическая выдача (или органический поиск — от англ. Organic search/ Organic search results) — это «естественная»часть поисковой выдачи, т.е. все результаты поиска, кроме объявлений контекстной рекламы и сервисов поисковой системы, которую мы используем.

Пример поисковой выдачи в Яндексе:

И чем выше ваша позиция в органической выдаче, тем больше людей вас увидят — и приобретут ваш товар.

Так вы получите гарантированный трафик — т.е. условно бесплатные заявки (почему условно, мы расскажем ниже).

Важный нюанс

По некоторым запросам — например, бытовая техника — конкуренция огромная. И первая органическая позиция сильно ниже первого экрана, как вы можете видеть на скриншоте.

В то же время в других сферах бизнеса — например, по запросу «семга замороженная купить» — органические результаты выпадают уже на первой странице, сразу после рекламы.

И здесь имеет смысл поработать с SEO-оптимизацией сайта, чтобы иметь возможность обойти конкурентов.

Как устроено ранжирование в органической выдаче

Ранжирование — это сортировка сайтов в поисковой выдаче по определенному запросу, применяемая поисковыми системами.

Поисковая система анализирует вас относительно ваших конкурентов. Она сравнивает ваш сайт с сайтами конкурентов по определенным параметрам — факторам ранжирования.

Вот какие факторы ранжирования важны для интернет-магазинов:

Если ваш сайт быстрее и удобнее, если пользователь чаще оставляет на нем заявки, то вы подрастете в выдаче.

Для этого и проводятся работы по оптимизации содержимого сайта с точки зрения SEO. Более подробно о том, что включает в себя такая оптимизация, вы можете прочитать в нашей статье.

О том, как попадают в топ органической выдачи

Главная задача SEO-оптимизации — сделать так, чтобы ваш сайт попал в как можно большее количество релевантных запросов в органической выдаче поисковой системы. Т.е. чтобы по запросу “купить диван москве” пользователи видели в первую очередь вас, а не ваших конкурентов.

И здесь лучше довериться профессионалам — потому что важно учесть много разных параметров и нюансов. И в целом, для этого необходимы компетенция и соответствующий опыт.

Почему самостоятельно — сложно

Очень важно сделать работы по SEO тщательно, качественно и «‎по науке», с последовательной проработкой всех этапов.

Есть даже такое понятие, как «‎черное SEO». Это технология по обману алгоритмов поисковых систем, которая позволяет быстро попасть в выдачу по ряду запросов.

Однако плата за это тоже есть — вы не только теряете позиции с такой же скоростью, но и с высокой вероятностью получаете бан от поисковой системы.

А имеет ли смысл стремиться в топ?

Да, определенно. Особенно если вы интернет-магазин или сайт по продаже услуг.

В последнее время наверху органической выдачи оказывается все меньше сайтов, которые не удовлетворяют потребностям пользователей — и все больше сайтов-агрегаторов.

Кроме того, с каждым днем усложняются алгоритмы поисковых систем и появляются все новые факторы ранжирования. Благодаря этому, с одной стороны, повышается удобство пользования сайтами для посетителей, а, с другой, неоптимизированным сайтам становится еще сложнее конкурировать.

А как же контекстная реклама?

Наша практика показывает, что некоторые компании считают контекстную рекламу более эффективным каналом привлечения покупателей.

Однако, мы не можем с этим согласиться — лиды в контексте очень дорогие — и становятся все дороже.

А органический трафик — это в перспективе условно бесплатные заявки.

Условно бесплатные, потому вы выделяете бюджет на работы по комплексной оптимизациивашего сайта (линк на услугу), а далее тратите совсем немного на поддержание позиций в выдаче.

И если все сделано грамотно, вы остаетесь там надолго — и так же долго получаете бесплатные заявки. Даже если вы значительно сократите бюджеты на контекст.

Органический трафик — больше доверия

И дело не только в стоимости — пользователи больше доверяют именно органической выдаче, а контекстную рекламу часто воспринимают со скепсисом.

Хотя и здесь есть нюанс: обычному пользователю (непрофессионалу) бывает сложно понять, где заканчивается реклама и начинается органика (как на скриншоте в начале статьи).

Кроме того, большое распространение получили блокировщики рекламы, которые умеют «резать» Директ, а органическую выдачу не затрагивают.

Семантический анализ и продвижение в ТОП

Очень важный блок в SEO-оптимизации сайта — это семантический анализ.

И перед оптимизатором стоят следующие задачи:

1. Увеличить позиции по запросам, в идеале — попасть в топ-3 и быть на самом верху;
2. Увеличить количество посадочных страниц и запросов — то есть собрать максимальное количество запросов и весь доступный трафик.

Вторую задачу невозможно выполнить без качественного семантического анализа.

В рамках этого анализа нужно выполнить такие подзадачи:

• Проанализировать, по каким словоформам вас могут искать ваши клиенты (привет, Wordstat! и аналогичные сервисы);
• Очистить коммерческий спрос от информационного — второй понадобится нам позднее для других задач;
• Сделать сегментацию запросов — так, чтобы один сегмент вел на одну посадочную;
• Сравнить ваш сайт с конкурентными сайтами по сегментам и по вхождению ключевых слов.

Последовательно проработав эти подзадачи, мы расширим семантическое ядро нашего сайта и соберем максимальный приток трафика на разные посадочные страницы, то есть выполним пункт 2.

Резюме

Плюсы

1. Однозначно самый недорогой и при этом гарантированный трафик;
2. Пользователи доверяют значительно больше, чем контексту — хотя и не всегда могут отличить органику от рекламы;
3. Долгосрочная инвестиция — вы можете прекратить все работы по сайту и еще долгое время получать на него трафик.

Минусы

1. Затратно по времени — на продвижение в топ органической выдачи, как правило, уходит от 3-6 месяцев;
2. Нет гарантии результата, потому что алгоритмы поисковых систем быстро меняются — однако, значительно потеснить конкурентов все равно сможете;
3. Сложно делать самостоятельно — много нюансов и тонкостей, нужна квалификация.