В двух словах о SEO. Сколько стоит SEO-продвижение сайта

Здесь мы рассмотрим только гигантов — Яндекс и Google. В совокупности на них приходится более 95% поискового трафика в РФ (сейчас ситуация изменилась).

Каждая из поисковых систем присваивает определенной странице вашего сайта некую позицию в ранжировании по определенному поисковому запросу.

Т.е. когда пользователь делает запрос, поисковая машина уже знает, что будет показывать на первом, десятом и т.д. месте.

По какому принципу Яндекс и Google ранжируют сайты

Для этого есть специальные параметры — факторы ранжирования.

Известно, что у Яндекса таких факторов более 300, а у Google — более 600.

Но, надо сказать, что никто не знает точные оценки этих факторов, есть только различные методики наблюдения и примерное понимание уровня важности каждого из них.

Факторы ранжирования

Вот некоторые из них, которые кажутся нам наиболее важными, например, для интернет-магазинов:

• Наличие цены;
• Возможность доставки;
• Скорость загрузки сайта;
• Онлайн-чат и т.д.

Поведенческие факторы

Среди факторов ранжирования последние несколько лет особенно значимыми становятся поведенческие факторы.

Это то, как пользователи ведут себя на вашем сайте.

Допустим, пользователь сделал запрос, например, «где купить рюкзак» — и зашел по ссылке на ваш сайт. Его что-то смутило или он что-то не понял — в любом случае он почувствовал себя не уютно, не обратился к вам и вернулся обратно в поисковую систему искать более удобный для себя вариант.

Это очевидный сигнал для поисковиков, что ваш сайт нерелевантен этому запросу. А значит, это повод понизить позицию вашего сайта. Чтобы этого не произошло, необходимо провести дополнительную оптимизацию.

Мы специально приводим простой пример: в реальности анализируется не один пользователь, а большой массив данных и динамика конверсии сайта за определенный период.

Структура сайта — важный фактор ранжирования

Еще один ключевой фактор ранжирования — это качественно сделанная структура сайта.

И приведение структуры в надлежащий вид также может стать дополнительной статьей расходов в рамках SEO-продвижения — и соответственно, увеличить ваш SEO-бюджет.

Сделать хорошую структуру — это общая задача для SEO-специалиста, маркетолога и продуктового маркетолога.

Чтобы структура «‎работала» на вас, необходимо собрать ‎семантическое ядро, которое станет для нее основой.

А семантическое ядро — это пул запросов, которые максимально широко описывают тему вашего сайта.

Одновременно с этим выделяется отдельный блок, который называется «техническое SEO». В рамках технического SEO специалисты находят все технические ошибки на сайте — и отправляют их разработчикам для исправления.

Отсутствие ошибок на сайте — это одно из обязательных условий роста его позиций в органической выдаче.

Вот наиболее частые ошибки, которые мы встречаем на сайтах наших клиентов.

Частые ошибки: robots.txt

Если у вас на сайте неправильно установлен файл robots.txt, роботы поисковых систем могут не проиндексировать отдельный раздел сайта или некоторые страницы, даже если все остальное будет сделано правильно.

Частые ошибки: дубли страниц

Иногда после запуска на сайте можно обнаружить технические дубли страниц — они не видны пользователям, но видны поисковым системам. Последние могут посчитать ваш сайт недостаточно оптимизированным и опустить его в выдаче ниже конкурентов. Поэтому от дублей необходимо избавляться.

Как появляются дубли? Например, над одной и той же страницей работали разные программисты, и теперь она доступна по разным адресам (и с www. в начале, и без www.). В таком случае необходимо выбрать один вариант (обычно с www.), а дубль удалить.

Работа над ошибками

Для решения подобных вопросов делается технический SEO-аудит сайта — его проводят SEO-специалисты. А исправление ошибок — это уже работа разработчика.

Нужно понимать, что чем больше ваш сайт, тем больше может быть различных технических ошибок.

Правка ошибок после аудита: как платить программистам

После SEO-аудита, как правило, появляется достаточно большое количество новых задач для программиста.

Как ему платить? Это зависит от механизма учета. Здесь есть два варианта: 1) включить в стоимость SEO-работ; 2) отнести эти правки к технической поддержке сайта.

Мы рекомендуем учитывать эти деньги как техническую поддержку сайта, потому что, по современным меркам, сайт сдается в эксплуатацию уже БЕЗ ошибок.

Чтобы подстраховаться и минимизировать количество ошибок при запуске своего сайта, вы можете сделать базовое SEO (линк) — мы в FOURO, например, дарим такую услугу нашим клиентам. Тогда вы запустите проект без дублей, с правильно настроенными мета-тегами и другими технически важными нюансами.

Как мы уже говорили ранее, SEO — это услуга, а стоимость любой услуги определяется в первую очередь количеством часов, которые были потрачены на нее разными специалистами.

Однако, есть еще некоторые аспекты, которые важно учитывать:

I. Какого размера ваш сайт;

II. Много ли на нем технических ошибок;

III. Насколько грамотно сделан анализ семантического ядра;

IV. Как быстро вы хотите развиваться.

Размер сайта

Здесь все очевидно. Чем больше ваш сайт, тем больше потребуется времени и действий для работы с каждой страницей. А цена складывается из трудозатрат.

Много ли технических ошибок

Количество ошибок, как правило, связано с размером сайта: чем больше у сайта страниц, тем больше ошибок можно обнаружить в коде.

По-хорошему, нужно найти и решить все эти ошибки до запуска сайта — это тоже входит в SEO-оптимизацию.

Грамотно ли сделан анализ семантического ядра

Анализ семантического ядра для каждой страницы сайта проводится по следующей схеме:

1. Сбор и выгрузка семантических фраз по каждому из разделов сайта — мы собираем и выгружаем все возможные варианты запросов, по которым пользователи могут ваш товар/услугу.


2. Сегментация поисковых запросов. Мы сегментируем собранные запросы по:
   
   
   • логике поиска
   • типу запроса (информационный/коммерческий)
   • частотности запроса
   • конкурентность запроса.


3. Анализ сегментов и сопоставление по страницам сайта — то есть какой/какие сегменты на какую страницу ведут. В этом блоке работ также анализируются конкуренты, потому что количество сегментов на каждой странице зависит от конкурентного окружения.


4. Планирование доработок и расстановка приоритетов.

Здесь мы решаем, какие страницы добавим на сайт в будущем для увеличения числа посадочных страниц — помним, что поисковики любят большие сайты, потому что, чем больше страниц, тем больше ключевых запросов сайт может вместить — и ставим приоритеты.

То есть определяем, какие страницы делать раньше — те, что имеют наивысшую частотность, хуже отработаны у конкурентов и на какие страницы есть коммерческий спрос.

5. Оценка текстов на страницах сайта: наличие текста, его уникальность, SEO-наполненность (оценивается как «‎недонаполненность», так и «переспам»).


6. Постановка ТЗ на копирайтинг.

Как быстро вы хотите развиваться

Если вы хотите развиваться очень быстро, можно все делать одновременно, а именно:

1. Провести технический аудит и сразу начать исправлять ошибки;
2. Проанализировать семантическое ядро и дать задание копирайтеру;
3. Купить на бирже необходимое количество ссылок.*

*Покупать ссылки необходимо очень осторожно, тщательно проверяя места размещения.

На эти задачи в совокупности может уйти от недели до нескольких месяцев — в зависимости от размера вашего сайта и количества сотрудников, принимающих участие в этой работе.

Исходя из этих параметров и рассчитывается стоимость ежемесячных SEO-работ.

Хотите узнать, сколько будет стоить SEO для вашего проекта? Напишите нам (линк на форму) или по почте.

Наша практика показывает, что SEO — это долгосрочная инвестиция.

И, если ваш сайт продает услуги, или вы крупный интернет-магазин, вам необходимо начать заниматься SEO как можно раньше — еще на этапе планирования.

Конечно, SEO стоит денег, но в перспективе — это бесплатный органический трафик для вашего сайта.

Появление таких бесплатных заявок после оптимизации позволит вам более гибко распоряжаться бюджетом и распределять его по разным рекламным каналам. Например, если вы тратите много денег на контекстную рекламу, вы сможете сократить бюджет на нее. Ведь эффективность лидов в контексте не всегда оправдывает их высокую стоимость, а у вас уже есть альтернатива.

И последнее. Решив оптимизировать сайт, вы покупаете не услугу, а существенное преимущество перед конкурентами: в поисковой выдаче пользователи будут видеть вас, а не их. А видимость в бизнесе важна.