Частые ошибки при создании сайта, которые влияют на продвижение

В предыдущих статьях мы уже говорили о том, что при создании сайта крайне важно разработать продуманную и внятную структуру (структура — наше все) , сделать понятную и удобную навигацию и правильно настроить редиректы.

Все это важные факторы, которые влияют не только на удобство посетителей вашего сайта, но и на позиции ресурса в поисковой выдаче.

Еще один важный шаг, который необходимо выполнить для успешного продвижения вашего проекта в поисковых системах — найти и исправить ошибки, которые были допущены в процессе разработки сайта. 

В этой статье мы расскажем, с какими ошибками мы чаще всего сталкиваемся при работе с сайтами партнеров и как их исправить, чтобы они не мешали вашему проекту двигаться вперед.

«Битые» ссылки, или Page not found

«Битой» называют ссылку, которая ведет на несуществующий файл или страницу ресурса.

Причины могут быть разные:

• сайт, веб-страница или определенный файл уже удалены;
• сайт перенесен на другой домен, изменилась структура сайта;
• деактивирован раздел сайта;
• при добавлении ссылки была допущена опечатка в адресе;

И это далеко не все возможные причины.

«Битые» ссылки необходимо оперативно отлавливать и чинить. В противном случае, если у вашего сайта уже есть наработанные позиции по определенным запросам, которые ведут на эту посадочную страницу, есть риск эти позиции потерять.

Чтобы отыскать эти ошибки и исправить их, вы можете воспользоваться специализированными сервисами.

Например, отправить ваш сайт на обход в Screaming Frog, Xenu's Link Sleuth (он же просто Xenu) или любой другой сервис, который умеет делать качественный технический аудит сайтов.

Дубли страниц или сайтов

Это, пожалуй, самая часто встречающаяся ошибка, которую допускают при разработке сайтов.

И это можно объяснить самой спецификой работ: в процессе создания и правки сайтов часто бывает, что появляются новые страницы, добавляются новые разделы — или, наоборот, удаляются старые и т.д. И все это может стать причиной появления дублей.

Дубли бывают разных типов:

• Полные дубли — когда по двум разным ссылкам доступен один и тот же контент;
• Дубли по мета-тегам Title, Description, заголовкам H1 и т.д.;
• Текстовые дубли.

Дублирование любого из этих параметров на разных страницах сайта опасно для SEO, потому что эти данные считывают поисковые роботы.

Чтобы ваш сайт рос в выдаче, вам нужно убедиться, что контент на разных страницах сайта уникальный, прописаны уникальные мета-теги и каждой странице соответствует одна ссылка.

Технические дубли

К техническим дублям относятся так называемые зеркала вашего сайта.

Эти зеркала необходимо склеить с главным зеркалом (основным адресом вашего сайта), чтобы они не перетягивали на себя часть трафика — поисковые системы их видят и индексируют.

• Если сайт доступен по ссылке с http:// и с https://, необходимо выбрать один вариант и настроить на него редирект. Как правило, он настраивается на защищенный протокол HTTPS.
• Такая же ситуация с www. в адресе сайта: как правило, выбирается вариант без www., и переадресация ставится на него.
• Бывает также, что к адресам ссылок на сайте добавляется индексный файл — например, index.html, index.php и т.д..

Чтобы такие дубли не портили позиции вашего сайта, в этом случае также необходимо настроить переадресацию — с domain.com/index.php на domain.com.

Не заполнены мета-теги

Мета-теги страницы или страниц сайта не заполнены либо полностью, либо частично: заполнен только Title или только Description.

Мета-теги содержат важные данные для поисковых систем, и если эти параметры не заполнены вручную, поисковик, как правило, самостоятельно выбирает рандомную информацию из текста на странице и подставляет ее в сниппет* вашего сайта. в качестве мета-тега.

При этом толком неизвестно, чем руководствуются поисковые системы при выборе этой информации.

Если у ваших конкурентов мета-теги прописаны корректно, вы, естественно, будете в выдаче ниже относительно них.

Служебные страницы не закрыты от индексации

Это существенная ошибка, потому что, как правило, на сайте есть страницы, которые предназначены только для внутреннего пользования — это технические страницы и персональные данные.

Такие страницы не должны попасть в выдачу, иначе их не только увидят пользователи, но это опять же понизит ваши позиции — поэтому их следует закрыть от индексации. Это можно сделать в файле robots.txt, тогда поисковые роботы больше не смогут на них заходить.

Вот некоторые служебные страницы, которые следует закрыть от индексации:

• Сортировочные страницы (фильтрация, сортировка, поиск и т.д.) — обычно контент на таких страницах дублируется, хоть и частично;
• Страницы с личными данными пользователей — помимо того, что это закрытая информация, она также бесполезна для поискового продвижения;
• Дубли и другие “мусорные” страницы;
• Страницы, которые находятся в разработке — их индексация значительно снизит ваши позиции;
• Страницы с результатами поиска по сайту;

Страницы с UTM-метками и др.

Ошибки, связанные с файлом Robots.txt

• В структуре вашего сайта нет файла robots.txt.
• Сайт может быть закрыт от индексации в файле robots.txt. Это значит, что поисковые роботы не обходят ваши страницы и вы не имеете возможности расти в органической выдаче, даже если у вас есть для этого все данные.
• В robots.txt есть ошибки:
  • неправильно введены директивы;
  • директивы прописаны в одну строку — у каждой директивы своя строка;
  • редирект настроен некорректно — он должен быть настроен в корневом каталоге; если он настроен правильно, robots.txt будет доступен после слэша в адресе сайта, например, www.domain.com/robots.txt

Тестовый контент

Часто на этапе разработки дизайнеры используют тестовый текст Lorem Ipsum в качестве заглушки — а потом забывают его убрать.

На первый взгляд, это не кажется серьезной ошибкой, однако, если страницы с тестовым контентом попадают в выдачу уже после запуска проекта, это также существенно снижает его позиции и влияет на успех продвижения.

Рекомендуем вам такие страницы также отследить.

Резюме

В этой статье мы рассказали только о некоторых частых ошибках, с которыми нам приходилось иметь дело в проектах партнеров — мы действительно встречаем их на большинстве сайтов, которые поступают к нам в работу.

И это вполне нормально — чтобы найти эти ошибки, нужно проводить специальные работы по SEO-настройке сайта. А если на вашем сайте никто раньше SEO не занимался, по-другому, скорее всего, быть просто не может.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт рос в выдаче, найти и исправить эти ошибки необходимо. Это первый и обязательный шаг в продвижении вашего проекта.

Сделать это не так сложно, но очень важно. Если вам нужна помощь с обнаружением и исправлением ошибок, пишите нам, с радостью вам поможем!